如果没有社交
则一切销售都无法达成

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重磅:伊利推出伊小菌进军社交新零售

“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说。也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售,线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来。线上线下加上现代物流合在一起,才能真正创造出新的零售起来。” ——马云

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互联网思维下的社交新零售是怎样的?

社交新零售真的只是收割资本的工具吗?

如何从社交新零售中“洞见真我”?

如何找到新零售的真正驱动力?

背景介绍

可以预见的是,当社交新零售不再是一个全新物种,而是互联网的衍生品,所谓的社交新零售以及所谓的赋能将会变成一个虚无缥缈的概念。因此,在社交新零售的所谓的风口之下,我们或许应该思考的是这场华丽表象下的深层次问题。

_01目前社交新零售为何这样火爆_

Why is Social New Retail Now so Hot?

互联网式的思维对于人们的影响是根深蒂固的,即使是在资本运作和平台模式被证明是一个伪命题的当下,人们对于互联网式的发展模式依然充满了期待,他们开始通过互联网式思维行新概念之实,从而继续获得发展。社交新零售就是在这样的大背景下诞生的。

社交新零售市场之所以会如此火爆,不断有新玩家的加入,其实很大程度上是人们对于互联网式的发展模式的死守以及对于资本的迷恋。从这个角度来看,所谓的社交新零售不过是一次全新的概念游戏。

_02单纯的流量赋能,华丽的表象_

Simple Flow Empowerment, Gorgeous Appearance

单纯地流量赋能并不能够真正解决B端行业面临的痛点和难题其实,所谓的社交新零售只不过是将商品和用户之间的流程和环节再度进行了缩减而已,并没有改变商品的生产和供应方式。

对于社交新零售主打的赋能来讲,只不过是一场流量输送的翻板,并没有真正解决内在的根本问题。如果仅仅只是一味地用流量来弥补B端行业面临的困境,当以社交为切入点的流量获取方式面临困境的时候,社交新零售的魔力或许将会不再,人们转而会选择新的流量获取方式。

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尽管我们看到社交新零售在新零售日渐成为一种风口的大背景下不断火爆,但是,我们不得不承认的是在新零售尚且处于萌芽阶段的时刻,一味地加持新零售的概念,只会把社交新零售带入到以营销和噱头为主导的境地里,并不会对C端和B端带来任何实质性的影响。

社交新零售市场火爆不断,我们需要看到的是这仅仅只是传统以概念和营销为代表的互联网式的发展模式的延续,并不能够真正落地。

_03 社交新零售如何回归正道_

How Does Social New

Retail Return to the Right Path?

·与行业深度融合·

回归行业,社交新零售发展的关键在于与行业的深度融合。将社交新零售与行业本身进行深度融合与联系,通过社交新零售去解决行业本身存在的痛点和难题,从而让行业两端的C端用户和B端行业进行更加完美的对接,或许才是社交新零售能够走得长远的关键所在。

通过将社交新零售回归到行业本身,用社交新零售的某些流程和环节与行业进行深度融合与联系,所谓的社交新零售才能具有根本的内涵与意义。

_04告别对互联网技术的依赖_Say Goodbye to Dependence on Internet Technology

社交新零售必须也必然告别对于互联网技术的依赖,才能真正找到驱动自我长久发展的动力。在大数据、云计算、人工智能和区块链技术不断落地的时候,社交新零售同样需要从这些新技术身上找到新的驱动力,只有这样,社交新零售的发展才能跳出互联网的怪圈,真正把行业发展带入到一个全新的发展阶段。

告别资本的套路,我们需要找到社交新零售的全新盈利模式通过不断将社交新零售的盈利模式进行落地,通过社交新零售本身来盈利,才能真正告别资本至上的发展逻辑,真正把社交新零售的发展带入到一个全新阶段。不再将资本看成是社交新零售发展的终极目标,而是找到社交新零售的新的盈利模式,才是我们真正跳出互联网式发展怪圈的关键所在。

社交新零售的发展在资本和巨头的鼓动之下不断火爆,我们需要重新审视它最为本质的内涵与意义。跳出互联网式的发展套路,告别对于资本的迷恋,社交新零售才能真正成为一个能够给带来真实改变的存在,而不仅仅只是一个旧瓶装新酒的文字游戏。

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END

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