如果没有社交
则一切销售都无法达成

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资本“滑铁卢”迫近,社交新零售面临“临界点”

对于社交新零售而言,过分依赖资本力量让它在资本“滑铁卢”迫近的时候,显得岌岌可危。而要想重塑社交新零售,它就得从行业模式等方面进行深层次的调整。 人们对于社交一直都乐此不疲,根本原因在于社交背后有强大的流量诱惑,即使互联网时代落幕之后,以流

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银泰专柜货,喵街躺着买。近日,新一轮消费政策出炉,“夜经济”成为新消费增长点。《阿里巴巴夜经济报告》显示,银泰喵街在23:00-02:00期间每过一小时客单价提高1000元,跟天猫、淘宝一起站上了C位。银泰百货也被网友称为“全球首家不打烊的百货商场”。

喵街相关数据显示,22点商场门店打烊后,线上订单仍在持续。“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”,尤其在23点至凌晨2点,将近5万人在喵街购物。

就在去年,这些“躺着买”的用户把银泰的21个专柜买到了“全国第一”,在过去,西安市民只有走进银泰百货、开元商城才可以购买商品,如今也可以开启“躺买”模式,喵街下单,专柜货通过定时达、任性邮的方式到家。

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在社会学家看来,人与人之间的交往,构成了社会资本的底层,这种资源存在于人与人的关系之中,必须与他人发生交往才能获得。这种资源的存在是社交新零售发展的根本所在,也是新商机滋生的温床。 女性、健康、美 形成巨大的医养财富市场 互联网、大数据及人工

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除此之外,西安银泰百货、开元商场的商品通过喵街发往全国,最远到达黑龙江、海南等地。刚刚过去的618,银泰百货、开元商场SK-II、Sisley、Kiehl’s、E∙LAND等品牌线上销售成绩显著,dyson的线上销售占比甚至达到了50%。

在银泰,对于消费这件事来说,顾客可以自由选择场景。线上购物7天到店自提,或者线下购物定时达、任性邮。在银泰商业CTO三七看来,银泰百货构建了一条线上线下⼀体化的“消费-履约-供应”链路。

2017年,银泰从港股退市,加入阿里专注于新零售转型,重构人货场,与盒马一起成为阿里新零售的标杆。如果说盒马是平地起高楼,那么银泰就是一场“旧城改造”。

银泰的数字化改造在短短两年多经历了两个阶段,第一阶段是人的数字化,第二阶段是货的数字化。第一阶段主要是基于淘宝账号的会员数字化,这一阶段在去年基本完成。

从去年开始,第二阶段的数字化——货的数字化也在进行当中,库存管理、线上线下同款同价等都只是当前消费者肉眼可见的商品变化之一。银泰商业CTO三七认为:“我们现阶段做的事情就像IOS,可以基于系统开发实现。”

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对于社交新零售而言,过分依赖资本力量让它在资本“滑铁卢”迫近的时候,显得岌岌可危。而要想重塑社交新零售,它就得从行业模式等方面进行深层次的调整。 人们对于社交一直都乐此不疲,根本原因在于社交背后有强大的流量诱惑,即使互联网时代落幕之后,以流

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